En alianza con FUNDES y Tiendas SIX, la marca Tecate presentó la plataforma “Welcome Back, Paisano”, una iniciativa integral diseñada para facilitar la reintegración económica de los mexicanos que regresan de Estados Unidos. El programa busca aprovechar la experiencia y el talento de los repatriados —quienes sumaron más de 160 mil personas en 2025— ofreciéndoles capacitación especializada y acompañamiento durante 24 meses para ocupar vacantes dentro del ecosistema de HEINEKEN México.

En su etapa inicial, el proyecto se compromete a emplear a más de 100 paisanos, utilizando un modelo escalable que incluye la apertura de nuevas tiendas para multiplicar las oportunidades de emprendimiento en diversas comunidades. Marta García, Vicepresidenta de Marketing de HEINEKEN México, destacó que esta acción refuerza la filosofía de la marca de «no dejar a ningún mexicano atrás», transformando el regreso al país en un acto de orgullo y estabilidad laboral que fortalece el tejido económico local.